La rivista Potato System è stata pubblicata dal 2009. Nel febbraio 2020, la rivista ha fatto un potente salto nello spazio Internet: ha lanciato un nuovo sito web multilingue moderno, ha aperto gruppi per la comunicazione con i lettori nei social network e nella messaggistica istantanea. Sul perché sono stati compiuti questi passi e sui progetti che la pubblicazione sta facendo per il futuro, in un'intervista con il Direttore dello sviluppo Viktor Kovalev.
- Il traffico della rivista è aumentato dal lancio del nuovo sito web?
- Sì, e l'aumento si è rivelato subito molto maggiore di quanto avevamo programmato: inizialmente il nostro sito veniva visitato da circa 2mila persone al mese. Entro la fine di luglio, il numero di visitatori ha iniziato a raggiungere le 8mila persone al giorno e, a quanto pare, non ci fermeremo qui.
- Quali sono le ragioni di tanta attenzione da parte dei lettori?
- I lettori sono attratti da informazioni aggiornate, costantemente aggiornate, sito conveniente. Inoltre, i materiali pubblicati sul portale della rivista sono ora tradotti automaticamente in tutte le lingue del mondo, ovvero la nostra pubblicazione ha iniziato a funzionare non solo per gli utenti di lingua russa.
- Cosa serve? La pubblicazione smetterà presto di essere domestica?
- Circa l'80% dei materiali pubblicati sul sito web della rivista "Potato System" sono dedicati alla coltivazione della patata russa. Ma crediamo (e Yandex Metrica conferma questa opinione) che tutto ciò che diciamo sulla Russia (un paese che è uno dei maggiori produttori di patate al mondo) sia interessante non solo per i lettori domestici. In secondo luogo, il tema della coltivazione delle patate è internazionale per definizione, nonostante la differenza di clima, tecnologie, ecc. Gli articoli pubblicati sul nostro sito web vengono letti e ristampati in Kazakistan, Argentina, Canada, Paesi Bassi, persino in Sud Africa, e questo è fantastico. La rivista riunisce professionisti di tutto il mondo.
In futuro, abbiamo in programma di scrivere di più sull'esperienza e lo sviluppo delle regioni russe, ma allo stesso tempo non ignoreremo i risultati dei coltivatori di patate stranieri.
- E per quale scopo sono state create così tante pagine nei social network? La rivista è attualmente rappresentata su Facebook, VK, Odnoklassniki, Twitter, Instagram, LinkedIn, Telegram.
- Vogliamo essere più vicini ai nostri lettori. Guarda la loro reazione ai materiali pubblicati, prendi in considerazione argomenti che li entusiasmano davvero. I siti sono tanti, perché il nostro pubblico è eterogeneo, ognuno ha il proprio canale di comunicazione.
Inoltre, molti di questi gruppi si sono già sviluppati in "media" indipendenti. Il canale Agronomia di Telegram, ad esempio, viene utilizzato per scambiare informazioni sulla tecnologia di coltivazione, agronomi esperti danno consigli ai principianti, non è più necessario l'intervento di un moderatore della rivista. Il "Marketplace" nello stesso Telegram funge da punto di incontro per i produttori agricoli e gli acquirenti all'ingrosso.
- Torniamo alla versione stampata della pubblicazione. Nel 2015, la rivista ha annunciato una campagna di abbonamento gratuita per gli allevamenti di patate in Russia. Da allora, dozzine di famiglie da tutto il paese si sono unite ai lettori. Questo progetto verrà portato avanti?
- Si assolutamente. Nonostante il fatto che duplichiamo tutti i materiali della rivista stampata sul sito, l'edizione "cartacea" rimane molto popolare. Le richieste di abbonamento arrivano da tutto il Paese, da Kaliningrad all'Estremo Oriente, e siamo molto grati agli inserzionisti della rivista, che, investendo nella rivista, ci danno la possibilità di inviare newsletter.
Dirò di più: saremmo felici di ampliare questo progetto (la redazione è regolarmente invitata a inviare la rivista ai paesi vicini: Kazakistan, Bielorussia), se ci sono aziende sponsor disposte a pagare le spese di spedizione. Si tratta, a mio avviso, di un tema promettente per la collaborazione: insieme alle riviste sarebbe possibile inviare volantini con informazioni utili per i coltivatori di patate, campioni di sementi, fertilizzanti, fitofarmaci. Se qualcuno è interessato e risponde, sarò felice di discutere i dettagli.
- Quali compiti si prefigge la pubblicazione adesso?
- Pubblichiamo una rivista di informazione e analisi. Il compito principale della pubblicazione è essere utile al lettore. E ora non sto solo parlando del fatto che gli articoli nella rivista dovrebbero essere il più pratici possibile, in modo che le persone possano utilizzare l'esperienza di produttori agricoli di successo o il consiglio degli scienziati nella vita reale.
La rivista può servire come strumento per lo sviluppo di ogni azienda agricola, basta sapere come usarla. Ad esempio, la redazione organizza costantemente campagne che invitano i coltivatori di patate a raccontare la storia delle loro imprese, a pubblicare fotografie dei campi. Pubblichiamo tutte queste informazioni gratuitamente, poiché è importante che la rivista sia “sulla cresta dell'onda”, per fornire ai lettori informazioni aggiornate sulla situazione nel Paese. E per le aziende agricole, tali pubblicazioni sono un'opportunità per mostrare visivamente come lavorano professionalmente, quali patate fresche coltivano, aumentare la visibilità del loro marchio e, molto probabilmente, trovare nuovi acquirenti per i loro prodotti, concludere lucrosi contratti di fornitura con catene di vendita al dettaglio o imprese di trasformazione. Finora non sono molti quelli che vogliono raccontare se stessi, ma sono sicuro che sia temporaneo. Inoltre, i nostri giornalisti aiuteranno sempre con l'elaborazione delle informazioni.
- E il raggiungimento di nuovi risultati finanziari?
- Anche questo è importante, la situazione per lo sviluppo dei media, soprattutto "cartacei", rimane piuttosto difficile. L'euro cresce, il che incide sui costi di stampa. Ma d'altra parte, a causa della pandemia, è diminuito drasticamente il numero di mostre nel mondo, che per molte aziende è stata la principale piattaforma per presentare i propri prodotti e servizi. La nostra rivista, che ha una vasta base di mailing, può servire come alternativa di successo e aiutare a trasmettere tutte le informazioni necessarie al pubblico del profilo.
- Quanti numeri della rivista usciranno nel 2020?
- Due. Il primo (in effetti, questa è la rivista # 3, 2020) sarà pubblicato entro il 10 settembre, stiamo raccogliendo materiali per letteralmente altre due settimane. La data di uscita del secondo (giornale n. 4, 2020) è il 17 novembre, i materiali per esso saranno accettati fino al 30 ottobre. Puoi contattare la redazione per telefono:
+ 7 967 Viktor Kovalev, Direttore dello sviluppo
+ 7 910 381 Alla Shibalova, Brand Manager
+ 7 910 870 61 Olga Maksaeva, redattore capo
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