Nell'ambito della strategia di sviluppo sostenibile responsabile per lo scopo di PepsiCo, il marchio Lay si avvia campagna socialmente orientata “Condividi sorrisi con Lay's”. 1 rublo * da ogni pacchetto Lay va alla Fondazione Best Friends per il supporto delle persone con disabilità dello sviluppo e intellettive (NDII) per l'attuazione del programma di amicizia inclusiva
“Share Smiles With Lay's” è la nuova campagna di sensibilizzazione del marchio. Uno dei motivi principali per sorridere è l'amicizia, ed è importante aiutare quelli di noi che hanno difficoltà a trovare veri amici. Come parte della campagna, il marchio Lay's sostiene la Best Friends Foundation, che aiuta le persone con disabilità dello sviluppo e intellettive (IDI) a trovare amici e scoprire con loro un mondo pieno di sorrisi.
Daniel e Maria hanno iniziato a comunicare in classe "Migliori amici" in lingua inglese. Ma si è scoperto che i ragazzi hanno interessi molto più comuni. Ora ciascuno dei loro incontri consente loro di imparare qualcosa di nuovo: i ragazzi vanno a trovarsi, festeggiano i compleanni insieme, escono per le missioni e visitano i musei.
Amicizia di Daniele e Maria - una di quelle storie sul sito della Fondazione Best Friendsche ha ispirato il marchio a collaborare con la fondazione come parte della campagna Share Smiles with Lay's.
Per tutta l'estate, 1 rublo * da ogni confezione di patatine Lay vendute verrà inviato con un sorriso * al fondo Best Friends per l'attuazione del programma di amicizia * e Daniel e Maria diventeranno i volti della campagna Condividi Sorrisi con Lay's .
L'amicizia inclusiva non è diversa da quella ordinaria: i ragazzi vanno a corsi di perfezionamento, alla pista di pattinaggio, al bowling, al bar, a visitare, camminano e condividono sorrisi tra loro. Anche la distanza non è un ostacolo: puoi comunicare con un amico online. Inoltre, i partecipanti al programma del fondo Best Friends ricevono il supporto e l'assistenza necessari nello sviluppo personale e nell'acquisizione di conoscenze e abilità lavorative e professionali per una vita indipendente.
Grazie al supporto di Lay, la Fondazione Best Friends sarà in grado di espandere la scala e la geografia del programma di amicizia. Fino alla fine del 2021, si terranno una serie di eventi di intrattenimento ed educativi in sei città russe - Mosca, Voronezh, Nizhny Novgorod, Kazan, Ekaterinburg e Novosibirsk, e sarà organizzato un campo inclusivo per i partecipanti al programma di amicizia da queste città.
Ci sono 200 milioni di persone nel mondo (di cui più di 1 milione sono russi) имеют disabilità dello sviluppo e intellettive, e hanno gli stessi bisogni delle persone senza disabilità: vogliono e possono essere amici, ma spesso si trovano in isolamento sociale. La comunicazione e l'amicizia con i coetanei senza disabilità è uno degli strumenti efficaci per la socializzazione delle persone con NIDI. è помогает diventano membri a pieno titolo della società e rivelano il loro potenziale.
“Il programma dell'amicizia è uno dei programmi principali della fondazione. Il suo obiettivo è creare relazioni amichevoli tra persone con e senza disabilità dello sviluppo; abbiamo implementato un programma di amicizia da oltre 10 anni. Durante questo periodo, gli eventi del fondo, che si tengono nell'ambito del programma di amicizia, hanno unito più di 500 bambini della NRII e più di 1 volontari. Ad oggi, abbiamo 500 coppie di amicizie individuali nel fondo, con le cui storie puoi imparare sul sito web della fondazione e assicurati che le amicizie inclusive siano le stesse di quelle normali”. - afferma il direttore del fondo "Best Friends" Denis Roza. “Share Smiles With Lay's” è la campagna di sensibilizzazione del brand volta a migliorare la qualità della vita creando pari opportunità per le comunità locali. La collaborazione con la Fondazione Best Friends” fa parte di un grande ecosistema. Oltre a sostenere il programma di amicizia della fondazione, sosteniamo gli agricoltori locali coinvolti nella produzione di patate per le patatine Lay's. L'elemento centrale della campagna è lo sviluppo della catena della bontà, che inizia a fine luglio su Instagram e il 2 agosto su VKontakte. Per partecipare alla catena di bontà VKontakte, puoi condividere una storia su un social network con una maschera AR marchiata e l'hashtag # SmileysLays. Per ogni storia con un hashtag, trasferiremo anche * 1 rublo al fondo. La maschera può essere selezionata nel catalogo o ricevuta in un messaggio da Lay's inviando un regalo brandizzato a un'amica con un gatto Peach, un normale eroe del social network. E su Instagram, terremo un concorso, i cui partecipanti potranno postare una foto con un pacchetto di Lay's con un sorriso, o una storia con la nostra maschera AR. Sia il post che le storie devono aggiungere l'hashtag # SmileysLays. Daremo fantastici premi, tra cui: l'opportunità di stare insieme ai ragazzi del fondo sullo schermo multimediale del cinema Oktyabr nel centro di Mosca. Siamo lieti di invitare tutti a entrare a far parte della catena della bontà - e puoi sempre iniziare con un sorriso. ” - commenta Ekaterina Solovyova, brand manager di Lay.